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大牌授权的流程是怎样的?

来源:天猫服务商发布时间:阅读次数:439

摘要:

上篇文章我们有分享过关于品牌授权的相关知识点。品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定从事经营活动(生产,销售,提供服务等)并向授权者支付一定的费用——权利金。

同时授权者给予人员培训,组织涉及,经营管理等多方面的指导与协助,现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域,许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具,甚至可以说品牌授权已经成为现代有利的市场推广和品牌延申的有效方法之一,并通过日益增加的各种方式加以应用。那么商家想要获取品牌授权的流程是怎样的呢?大致的流程接下来小编就给大家详细解答一下。

大牌授权的流程是怎样的?

正文:

一、关于品牌授权流程

每个品牌的授权方式不同,具体的品牌授权都会有自己的审核规定和办理要求。流程如下:

1、对申请授权的公司进行审查评估;

2、市场策划:资源整合、产品构思;

3、品牌授权:正式授权,签订意向书、合同、授权书等;

4、品牌对被授权公司进行产品质量监督指导;

5、销售跟踪,影响进一步品牌授权计划。

二、品牌商标授权的注意事项:

1、自觉维护品牌形象。

2、品牌定位清晰:在品牌授权中,若要打开和占领国际市场,须有清晰的品牌定位,为企业进行成功的品牌授权提供信息,形成独特的市场区隔。

3、品牌授权必须追求质量品牌授权的目的在于把母品牌的品牌价值借给被授权商,因此品牌一定要为国家级品牌,选择自己的细分市场,区隔授权品牌。              4、对于授权品牌的有效管理品牌授权是对消费者信任的一种预支,挤占母品牌的资源,因此品牌授权要从“小”开始,从市场中细分类别再进行有效管理。如果采取商标授权的方式进行品牌授权,即商标注册人通过签订商标使用授权合同,授权他人使用其注册商标;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用——权利金,根据规定,经许可使用他人注册商标的,必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

三、温馨提示

1、申请品牌授权的商家需要自觉维护品牌形象,这是指品牌授权的第一原则。

2、品牌定位清晰在品牌授权的实践中:如果你要打开和占领国际市场。 当品牌定位不清晰,如迪士尼,为企业进行成功的品牌授权提供信息,形成独特的市场区隔,就不会导致授权产品的失败。

3、品牌授权必须追求质量品牌授权的目的就是把母品牌的品牌价值借给被授权商,是企业最重要的资产,你的品牌一定要是国家级品牌(蓝猫,都必须选择自己的细分市场,这时候。 在许多实施品牌授权的企业中,授权品牌没有区隔,讲究成活率而不是授权率。

对于授权品牌的有效管理品牌授权要从“小”开始,品牌授权是对消费者信任的一种预支,挤占母品牌的资源,一定要在青少幼市场中再细分进行有效管理,这样就不会起到不是协同竞争的效果。